Este fin de semana participé dando una conferencia con los alumnos de la carrera de mercadotecnia de la IBERO en su Congreso "Nuevas Tendencias de Marketing 2014". La conferencia fue sobre Personal Branding y cómo posicionarte y sobresalir de entre otros similares a ti. Les contaba como las compras de impulso, evitan que logremos posicionar y re inventar nuestra imagen y nuestra marca personal con un mensaje consistente. Cuando estás buscando hacer un cambio en tu imagen y verte más profesional, o adaptar tu apariencia a la de tu industria, quizá tengas que salir a buscar un nuevo guardarropa. En la actualidad, tenemos muchas opciones para salir y comprar ropa a diferencia de hace 20 años que había menos tiendas y por lo tanto, menos variedad. El problema con tanta variedad, es que puede confundir al comprador a la hora de elegir una prenda. Hoy tenemos más facilidades para comprar, si no es por que tienen meses sin intereses, tienes puntos que te permiten cambiar por productos o descuentos que nos motivan a querer comprar todo lo que vemos. Sobre todo cuando es de una buena marca, asumimos que con el incentivo de la tienda y la facilidad de pago ya es razón suficiente para adquirir una nueva prenda para nuestro guardarropa. Esto no quiere decir que lo que compramos sea apropiado para lo profesional. Ya sea por que quizá esté muy de moda y no se adapte a los negocios, o como les contaba en el congreso: Una vez me contó en una empresa una persona, que no le cerraba su saco por que estaba de oferta y pues como tenía muy buen precio, no le importó llevárselo aunque no fuera de su talla. Si te hago pensar, cuántas veces has comprado algo por que está de oferta, por que lo quieres tener no importa qué y luego te das cuenta que: Tienes en el closet una camisa que la manga no te queda al largo de tus brazos aunque lo demás te queda bien, Una blusa que el color está increíble, pero olvidaste cerciorarte si ese color te queda a ti, Por que te queda un poco apretado pero al fin vas a enflacar, Por que una vez que tengas tiempo lo vas a llevar al sastre a que le suban la bastilla, pero a lo mejor te lo puedes estrenar sin que nadie lo note, Por que se lo viste a Giselle Bundchen o George Clooney y a ellos les quedaba muy bien y tú quieres uno igual, Por que se ve padrísimo aunque no sabes con qué te lo puedes poner, Por que nadie va a notar que el traje y la corbata eran de tu papá, quizá se imaginen que estás enflacando. Y así puedo mencionar muchos, muchos ejemplos. Todos esos detalles que para ti pueden ser imperceptibles, lo único que provocan es que tu imagen al final, le falte algo para ser completamente consistente para crear una imagen profesional impecable. Hay personas que te ven y no saben exactamente qué es, pero deciden que no proyectas la suficiente credibilidad, responsabilidad o capacidad para lograr algo. Para hacer compras inteligentes, primero que nada, tienes que definir el mensaje que quieres enviar, a qué industria perteneces, cuál es el tipo de ropa que te queda mejor a tu figura, qué prendas realmente hacen falta en tu guardarropa y poco a poco, comprar prendas que sumen a una capsula de ropa para lograr un mensaje profesional. No importa cuánto descuento tenga o qué tan a la moda esté, no sólo te vas a ahorrar dinero en compras innecesarias, el mensaje de tu marca personal, será consistente con lo que quieres transmitir para proyectar una presencia ejecutiva profesional.

Foto “© [Alma Sacra] / [PhotoXpress] Ale Marroquín, es consultor en imagen y protocolo de negocios. Certificada por la Asociación Internacional de Consultores en Imagen (AICI) como FLC (First Level Certificate). Con casi 20 años de experiencia en áreas de ventas y relaciones con clientes, Ale Marroquín, asesora a las personas para transformar sus habilidades en áreas de comunicación, liderazgo, comportamiento, actitud y apariencia profesional. Acelerando el potencial de las personas. www.alemarroquin.com twitter @a_marroquin

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