La Entrevista en Mujeres Construyendo

Las redes sociales y el internet han representado un desafío para el mundo del periodismo y para quienes viven por y para él. Esther Vargas lo entiende muy bien y por ello se aventuró en una gran empresa: clasesdeperiodismo.com, para innovar en este campo y crear una nueva manera de ser periodista y ejercer esta increíble profesión.

Esther es periodista, hizo su maestría en periodismo digital en el Instituto Universitario de Posgrado (Universidad Carlos III de Madrid, Autónoma de Barcelona y la Universidad de Alicante, en sociedad con el Grupo Santillana) y ejerce como profesora de Periodismo Digital del Instituto San Ignacio (iSil) en Lima, Perú. Trabaja en Perú.21, donde se desempeño como editora de la sección Ciudad y dirije las redes sociales del medio. Fué colaboradora para la revista española on line Tinta Digital y brinda capacitación sobre herramientas digitales y redes sociales a empresas e instituciones.

En noviembre de 2009 lanzó oficialmente Clasesdeperiodismo.com, escuela virtual de periodismo digital para América Latina. Estrenó recientemente un blog de redes sociales en Nodo Digital de la Fundación de Nuevo Periodismo Iberoamericano, donde actualmente dicta el taller Periodismo y Redes Sociales junto a la periodista Renata Cabrales.



Mujeres Construyendo:  ¿Quién es Esther Vargas y cómo ha llegado a ser quién es el día de hoy?
 
Esther Vargas: Soy periodista, blogger y mamá de 5 gatas. Estoy fascinada con Internet desde hace un tiempo, vivo pegada a mi iPhone y al iPad e intento aprender todo el tiempo. Enseño Periodismo Digital en ISIL Aprende Haciendo, y a través de Clases de Periodismo

M.C. Esther, ¿cómo incursionaste en Internet, las redes sociales, los blogs y el periodismo digital? Cuéntanos sobre www.clasesdeperiodismo.com
 
E.V. La curiosidad me llevó a investigar en la red. No me arrepiento. Gracias a Internet me he reinventado como periodista.

M.C. ¿Cómo le explicarías a una personan que no está familiarizada con ello lo que son las redes sociales, los blogs y el periodismo digital? ¿Por qué habría de interesarse en este tema? ¿Las redes sociales y los blogs son  para todas las personas y qué beneficios pueden obtener aquellas que se vinculen a ello?

E.V. Internet en general aporta más que resta. En el caso específico de mi trabajo como periodista me permite acceder a información de cualquier parte del mundo, en tiempo real. Además, gracias a las redes sociales entablo conversaciones, amistades y vínculos laborales que antes parecían imposibles. Los blogs son un medio de expresión que no podemos seguir pasando por alto. Además, Internet ha abierto muchas oportunidades laborales.
 
M.C.  Las mujeres tienen más presencia en las redes sociales que los hombres, pero aún así, falta mayor presencia femenina y sobre todo, mayor uso de las nuevas tecnologías por parte de nuestras congéneres. ¿Qué sugerirías para promover y fomentar  la participación de las mujeres en estos espacios?

E.V. Creo que las mujeres debemos dejarnos llevar por nuestra curiosidad innata y descubrir el potencial de Internet. 

M.C. En tu experiencia ¿qué herramientas de las que brinda Internet pueden servir como herramientas de desarrollo, crecimiento y empoderamiento para las mujeres?

E.V. El blog sigue siendo una herramienta potente, al margen de si eres hombre o mujer. Igual, las redes sociales como Twitter y Facebook. Y Linkedin como un espacio exclusivamente profesional es extraordinario.
 
M.C. ¿De qué manera crees que el entorno social, político, cultural y empresarial se ve beneficiado por la participación de las mujeres en Internet? ¿Qué beneficios obtienen las mujeres que participan aquí?

El aprendizaje no tiene género. Y en ese sentido, hombres y mujeres tienen en la red una oportunidad única para aprender. No hay que dejar pasar esta oportunidad.
 

A Esther puedes seguirla y contactarla vía su cuenta de Twitter: @esthervargasc

.

Mujeres Construyendo es la primera plataforma para mujeres blogueras en español. (www.mujeresconstruyendo.com)

En el mundo Twitter, @tristanelosegui es un twittero lleno de ideas, sugerencias y propuestas cuyo Timeline es seguido por más de 2700 personas y quién siempre tien algo interesante que compartir. Tristán es un experto en el mundo 2.0, conoce las redes sociales, los nuevos medios y las nuevas tecnologías como pocas personas.

Para Mujeres Construyendo ha sido un verdadero gusto que aceptase darnos una entrevista. Les invitamos a leerla:
__________________________________




Mujeres Construyendo:   ¿Quién es Tristán Elósegui  y cómo ha llegado a ser quién es el día de hoy?

Tristán Elósegui: Me dedico a temas relacionados con Internet desde el año 2000. En estos momentos soy Responsable de Marketing Online en Secuoyas (Agencia Interactiva). En Linkedin podéis leer mi CV detallado.

Mantengo mi blog personal (http://tristanelosegui.com), y soy uno de los fundadores del Club de Lectura de Marketing Online http://themondayreadingclub.com

Hasta aquí (sea mucho o poco), he llegado a base de trabajar, estudiar y autoformarme sin parar (imagino que al igual que muchos de los que estéis leyendo esta entrevista). He trabajado en agencias tanto “on”, como “off” y en cliente, por lo que tengo una visión completa del marketing.
 

MC:   Tristán, ¿cómo incursionaste en Internet, las redes sociales, el mundo de los blogs y twitter?

TE: Soy usuario activo de redes sociales desde hace tiempo, pero ha sido hace muy poco (marzo 2009), cuando me he metido de verdad en el “mundo 2.0” abriendo mi propio blog, usuario de Twitter, etc.
Durante un curso que realicé en la IAB me di cuenta de que, a pesar de que llevaba mucho tiempo trabajando en Internet, estaba algo desfasado en relación con el “mundo 2.0”, así que me decidí a “lanzarme a la piscina” y abrí cuenta en Twitter, mi blog, y me di de alta, en muchos de los servicios que ya conocéis.


MC: ¿Cómo lo explicarías a una persona que no está familiarizada con ello por qué son importantes el día de hoy? ¿Por qué habría de interesarse en este tema? ¿Desde tu óptica, qué beneficios pueden obtener de participar en ellos?

TE: Le recomendaría que visitase los principales blogs que hablan sobre el tema (Mashable, ReadWriteWeb, etc.), y que leyese los titulares de la prensa general. Haciendo esto se daría cuenta rápidamente de la importancia que están tomando.

Tanto para empresas, como para particulares, Internet y los medios sociales, representan una grandísima oportunidad para:

- Empresas: establecer lazos con sus clientes (y potenciales clientes), hacer imagen de marca, controlar la reputación online, etc. La lista de posibilidades y ventajas es enorme. En los blogs que he citado, y en muchos otros, podrá encontrar numerosos post sobre el tema.
- Particulares: crear una marca personal, conocer personas con intereses afines, aprender, desarrollarse como persona.


MC:  Las mujeres tienen más presencia en las redes sociales que los hombres, pero aún así, falta mayor presencia femenina y sobre todo, mayor uso de las nuevas tecnologías de su parte. ¿Qué sugerirías para promover y fomentar  la participación de las mujeres en estos espacios?

TE: No haría diferencias entre mujeres y hombres. Si alguien quiere introducirse en el mundo de las nuevas tecnologías y participar en ellos, debería empezar por estar unas semanas “escuchando” (leyendo blogs, participando en ellos, etc.), para tener una idea de que cosas son más importantes, y decidir hacia donde quiere ir.

A partir de aquí deberá decidir que identidad digital (lo que dices de ti mismo + lo que los demás dicen de ti (esta segunda parte, depende en gran parte de cómo desarrolles la primera), quiere adoptar  y cuál es el camino a seguir. En mi blog podéis leer un post que hicimos entre Daniel Ponte, Xavi Bermúdez y yo, hablando sobre este tema.


MC: En tu experiencia ¿qué herramientas de las que brinda Internet pueden servir como herramientas de desarrollo, crecimiento y empoderamiento para las mujeres?

TE: He contestado a esto mismo en la anterior pregunta. No creo que debamos diferenciar entre mujeres y hombres. Nuevamente hago referencia a un post sobre el tema en mi blog (pertenece a la serie temática “Hablemos de” que estoy desarrollando desde principios de año).
 

MC:  ¿De qué manera crees que el entorno social y empresarial se ve beneficiado por la participación de las mujeres en Internet y concretamente, en la blogósfera? ¿Qué beneficios obtienen las mujeres que participan en estos espacios?

TE: Creo que gracias a que la presencia de las mujeres en la blogosfera es tan importante, hemos conseguido tener mayor variedad de puntos de vista, y apartarnos de un enfoque demasiado centrado en la tecnología. Además creo que las mujeres aportan mayor sentido común y practicidad a las cosas que se hacen en Internet.
 

MC: ¿Hay algún comentario o idea final que te gustaría compartir?

TE: Simplemente, me gustaría agradeceros la oportunidad de participar en vuestro blog, y animaros a que fortalezcamos lazos entre México y España.

Os dejo mis “datos 2.0” para que podamos estar en contacto: http://tristanelosegui.com y mi Twitter: @tristanelosegui

Nada resulta más enriquecedor que la experiencia de personas que han logrado resolver desafíos y encontrar soluciones para temas que nos interesan. La vida es una gran escuela y aunque el dicho dice que nadie experiementa en cabeza ajena, si se aprende.

Mediante La Entrevista, Mujeres Construyendo busca acercarte con personas talentosas en diferentes áreas que tienen algo que decir, una experiencia que compartir  y algo que enseñarnos.

¿Qué te parecen las entrevistas que hemos hecho hasta el momento? ¿Qué has rescatado y encontrado valioso de ellas?

Tu retroalimentación y comentarios nos interesan mucho. No dejes de hacerlos.

No desesperen, La Entrevista de Mujeres Construyendo viene en camino. Les doy un tip: será de un experto (en esta ocasión será un invitado) en internet y marketing. Nos dará información interesante y relevante sobre cómo fortalecer nuestra presencia en este espacio y otras cosas valiosas. 

Este año entrevistamos a tres extraordinarias mujeres: Paola Pozzesere, Holly Buchanan y Susana Peiró. Cada una habla un idioma diferente y sin embargo tienen algo en común: usan internet como una herramienta de expresión y desarrollo.

Paola ha desarrollado un creativo y original modelo de negocio adaptable a cualquier cultura pues emplea un lenguaje universal para transmitir y expresar ideas.

Holly ha estudiado el comportamiento de las mujeres en internet y ha logrado convertirse la gurú del marketing on line en temas relacionados a nosotras.

Susana ha sacado a las mujeres del rincón del olvido y a través de su mágica cueva ha rescatado las voces y la historia de muchas de nuestras congéneres en diversas latitudes.

Pueden hacer clic  para ver todas las entrevistas de la sección La Entrevista y los comentarios que han generado o hacer click en cada nombre específico para leerlas por separado.

Como siempre, y bien lo sabes tú, trabajamos en traer lo mejor a este espacio de crecimiento, desarrollo, novedades y diversión. Nuestro tradicional blog con La entrevista no es la excepción. 

Estamos trabajando en la entrevista con la que cerraremos el año. No te la puedes perder.

Por lo pronto, va un abrazo decembrino. Seas o no grinch, queremos dártelo y en Mujeres Construyendo queremos desearte lo mejor para estas fechas.

Si no conocen La Cueva de Susana se han perdido de uno de los espacios más amenos, interesantes y disfrutables de la blogósfera. Este increíble blog, cuya creadora y editora es Susana Peiró es, a decir de ella, ¨Mujeres con Historia, mujeres de la Historia, mujeres que hicieron la historia.?Algunas conocieron la fama, otras quedaron atrapadas en el anonimato o bajo rótulos diversos. Viejas chicas que cambiaron su entorno, heroínas o villanas, mártires o asesinas, reinas, princesas o alegres concubinas. Algunas las recordamos por su fe, nobleza, valores, otras por sus traiciones, su ambición o sus luchas. Juntos, artículos y comentarios, construimos memoria, aletheia, no olvido para nuestras mayores¨.


Aquí la entrevista que dio a Mujeres Construyendo.


Mujeres Construyendo: Susana, eres creadora, autora y corazón detrás de uno de los blogs más visitados y originales en la blogósfera de habla hispana: La Cueva de Susana. Mujeres con historia. ¿Cuáles fueron las razones personales que te llevaron  a incursionar en la blogósfera y construir ese rincón? ¿Cómo lo definirías?
 
Susana Peiró: Bueno Clau, en mi caso se trató del descubrimiento de un medio maravillosamente libre y nuevo: la blogosfera. Como licenciada en comunicación social, tuve programas de televisión, radio y escribí artículos de gráfica pero con las limitaciones que imponen los medios tradicionales. El blog propio, dedicado a las mujeres de la historia –algunas conocidas y la mayoría un desafío de investigación- me permite volcar la experiencia profesional en este apasionante tema femenino, con rigor histórico pero también con humor y podcasts en la mayoría de los artículos. 
 
 
MC: A pesar de que las mujeres somos hoy en día prácticamente la mitad de las usuarias de internet, quienes hablamos español somos una minoría en el mundo de los blogs. Las mujeres tendemos a usar internet para hacer consultas generales o para hacer compras, pero poco para expresarnos y construir espacios con el color de nuestra mirada y que refleje nuestra visión del mundo e intereses. ¿Qué has encontrado a través de tu blog que te ha llevado a dedicarle tiempo y corazón y que a la vez  pudiera motivar a otras mujeres a incursionar en este espacio?
 
SP: El principio del feed back. De la misma forma que le sucede a América en su Espacio Flamenco, tenemos oportunidad de vincularnos, disfrutar y aprender todo tipo de temas diariamente. El/la blogger en líneas generales es una persona responsable y generosa con sus conocimientos. Y las mujeres tienen -tenemos- mucho que decir para poner al día siglos de atraso cultural.
 

MC: ¿Cuáles dirías  que han sido tus principales retos -en los mundos real y virtual- como editora de La Cueva de Susana? ¿Qué comentarios has recibido sobre él? ¿Cuáles han sido tus mayores satisfacciones y frustraciones?
 
SP: El reto principal es practicar ingeniería de tiempo para la investigación, elaboración de artículos y la lectura de los blogs que se frecuentan. La tarea blogger es un voluntariado y como tal, no siempre es sencillo incluirla en la vida laboral y familiar.
Los comentarios son muy animosos y en general las personas se vinculan con el tema propuesto, aportan conocimientos y se producen “charlas” muy sustanciosas.
Sin duda, las mayores satisfacciones tienen que ver con las reacciones positivas de lectores y amigos y el ambiente cordial, alegre y respetuoso que se crea con cada entrada.
La frustración siempre y toda vez tiene que ver con la falta de tiempo para disfrutar de esta verdadera pasión.
 
 
MC: Existe una creencia generalizada de que las nuevas tecnologías y los nuevos medios (new media) suelen ser "cosas de hombres" y muchas mujeres no nos animamos a entrarle a estos temas "porque no sabemos usarlos ni para qué sirven". Susana, ¿que puertas y posibilidades te han abierto las nuevas tecnologías y los nuevos medios -siendo los blogs una clara expresión de ellos- a nivel personal y profesional?
 
SP: Sin duda las nuevas tecnologías nos retan a un constante aprendizaje, pero la necesidad de comunicar nuestro propio mensaje es fuerte y gradualmente las mujeres estamos incorporando las herramientas actuales. Para darte un ejemplo, ¡el primer podcast fue como parir un hijo! Pero se logró y hoy puedo complementar los artículos de las Mujeres de la Historia con un audio realizado especialmente para la ocasión, con mi propia voz y música…una forma más de llegar.
 

MC: ¿Qué le dirías a las mujeres en general, y a quienes participan en Mujeres Construyendo en particular,  para que se animaran a construir un blog y a compartir su experiencias?  ¿Qué ganarían al hacerlo y qué pueden perderse si siguen sin hacerlo?
 
SP: ¡Que no duden un instante! Todos tenemos algo para compartir y la comunidad blogger compensa, multiplica con creces nuestros conocimientos. Aprenderán todos los días, se vincularán con personas de todas partes del mundo, abrirán un abanico de posibilidades, incluso laborales y muy importante, también ganarán entrañables amigas y amigos.
 

MC: Susana, muchísimas gracias por tu tiempo y tu cariñosa presencia.

SP: Muchas Gracias a Vos, Querida Claudia, por difundir nuestros trabajos en tu esencial y cordial espacio "Mujeres Construyendo"!
 
______________________
Susana Peiró, creadora y editora de La Cueva de Susana. Mujeres con historia,  es Licenciada en Comunicación Social. Pueden contactarla en la siguiente dirección: susana.peiro@gmail.com

Ustedes no están para saberlo, pero yo si para decirlo: estamos preparando una entrevista de lujo. Será, a diferencia de las anteriores, una a "cuatro manos" con dos mujeres extraordinarias y con una presencia indiscutible en la blogósfera de habla hispana....

Se trata de dos mujeres talentosas, creativas e innovadoras que han encontrad en Internet un espacio de desarrollo y crecimiento personal y profesional. Una desde Italia y la otra desde Estados Unidos nos comparten sus experiencias de vida, las preguntas e inquietudes que las llevaron a participar en la Web y a posicionarse en sus respectivos nichos.

Son un claro ejemplo, cada una a su manera y estilo, de lo que la creatividad y la innovación juntas pueden hacer. Son ejemplos necesarios en un mundo cambiante, en donde parece que las alternativas se cierran, en donde en la prensa y en las sobremesas se dice "estamos en crisis y no hay nada que hacer, la situación es terrible".  Ambas se han abierto camino en medio de la crisis, en un camino no esperado y en donde lo que las ha fortalecido ha sido su compromiso con lo que creen y el "enamoramiento" con lo que hacen.

Si no las has leído, no dejes de hacerlo. Nos interesa mucho tu opinión y comentarios.

Holly Buchanan es una de las expertas en marketing para mujeres en internet más reconocidas y famosas en Estados Unidos. Es coautora del libro  The Soccer Mom Myth - Today's Female Consumer, Who She Really Is, Why She Really Buys (El mito de la mamá del futbol- la consumidora femenina actual. Quién es, Por qué compra realmente).

Su especialidad es el marketing para mujeres y el marketing para mujeres "on line". Entre sus clientes destacan Genworth Financial, HP, Waterford, GE Healthcare and 1-800- Flowers.   Tiene su propia empresa de consultoría en marketing femenino desde donde ayuda a las compañías y a los individuos a comunicarse de manera más convincente con sus clientas.

Holly Buchanan es una conferencista muy popular, bloguera y escritora. Además del libro The Soccer Mom Myth, tiene su propio blog: http://marketingtowomenonline.typepad.com, y es columnista invitada de www.reachingwomendaily.com.

Aquí la entrevista que le dio a Mujeres Construyendo:

Mujeres Construyendo: Holly, ¿cómo fue que te involucraste en el mundo del marketing  y qué voz o emoción interna te hizo saber que ese era el camino correcto para tí?

Holly Buchanan: De hecho, me involucré en el marketing por accidente. A mi me interesaba ser DJ de radio, pero en la estación me dijeron que yo no tenía la voz correcta y me pusieron a trabajar en el departamento de ventas. Empecé a escribir comerciales de radio y terminé como directora creativa para un grupo de radiodifusoras.


A pesar de que  no fue  intencional,  disfruté mucho hacer comerciales y ser directora creative.  Parecía que tenía un talento natural para ello.  Me encanta “entrar” a la cabeza de las personas y tratar de comprender qué  piensan y que les motiva.  Así fue como supe que este era el camino correcto para mí. Realmente lo disfruto  y encuentro que desarrollo mucho mi intuición aquí.

MC: Eres, indudablemente, experta en marketing para mujeres y concretamente, en marketing para mujeres en línea.  ¿Qué has descubierto de las mujeres que no sabías antes de empezar a trabajar en este campo?  ¿Cuáles serían las diferencias, y en qué areas, entre el comportamiento de las mujeres y el  de los hombres en internet?


HB: Cuando acepté escribir The Soccer Mom Myth (El mito de la mama del futbol) con Ia coautora Michele Miller,  no pensaba que existiera mucha diferencia entre el commportamiento de las mujeres y los hombres en línea.  Realmente no pensé que tuviera mucho que decir en el libro.

Sin embargo, mi gran sorpresa llegó al hacer la investigación. Existen muchs diferencias entre lo que las mujeres comprenden como algo persuasivo y lo que los hombres piensan que es.


Publicidad:  Mujeres y hombres responden distinto a la publicidad.  Muchas de las cosas que se hacen en terminos publicitarios en la red están escritas en lo que yo llamo “estilo masculino de la comunicación”.  Puede parecer más formal y técnico.  Es más focalizado y orientado a la compañía y a los productos. Su objetivo principal es construir respeto y credibilidad. Por otro lado, muchas mujeres tienen lo que denomino “el estilo femenino de la comunicación”, el cual es más informal y amigable. Esta publicidad se concentra más en el consumidor. Su objetivo principal es ser una fuente confiable y establecer relaciones.


Las mujeres se formulan más preguntas cuando compran un producto. Con frecuencia, la publicidad de los sitios no responde todas sus dudas.  Mientras para los hombres existen tres cosas que son importantes, para las mujeres hay diez.  La publicidad en la red no le da respuesta a las preguntas que tiene.


Imágenes:  hombres y mujeres responden distinto a las imágenes.  En la investigación que he desarrollado he encontrado que la misma imagen puede significar una cosa para los hombres y otra para las mujeres. Por ejemplo: un hombre puede responder bien a una imagen en la que encuentre a otro hombre.  Un hombre valora la independencia. Una mujer puede responder bien a una imagen en la que estén personas, incluyendo mujeres, interactuando.  Las mujeres valoran la interdependencia y las relaciones.

Diseño:   Existe un libro poderoso titulado Gender, Design and Marketing (Género, Diseño y Marketing) escrito por  Gloria Moss.  Ella investigó qué elementos de diseño son atractivos para las mujeres y los hombres y encontró que en cada caso prefieren elementos distintos. Dado que las preferencias masculinas están dadas en el parámetro de la industria,  gran parte de la publicidad y el diseño (incluyendo el diseño en la web) no resulta atractivo para las mujeres.

Los hombres, por ejemplo, prefieren líneas rectas y menos uso de los colores.  Las mujeres, por su parte, prefieren lineas redondeadas y colores más brillantes.

MC: Tienes dos creaciones a las que le has dedicado no sólo tu tiempo, sino también tu conocimiento y experiencia en este tema: The Soccer Mom Myth  y  Marketing to Women on Line, Holly Buchanan on what women really like (Haciendo Marketing para las mujeres en línea, Holly Buchanan y lo que las mujeres realmente quieren).  Es increíble la manera en que usas dos herramientas –una tradicional y otra novedosa: un libro y un blog.

De acuerdo con The Soccer Mom Myth, cómo definirías a la consumidora femenina hoy en día y por qué es que existe hoy en día un mito que rodea a la mamá que asiste a los partidos de futbol de sus hijos.


Los anunciantes usan estereotipos femeninos en los anuncios.  En Estados Unidos uno de los estereotipos más comunes es el de “las mamás del fut”. Es una mujer cuya vida gira en torno a sus hijos. Está casada, vive en una casa tradicional, en un suburbio de clase media con su esposo. Su atención está puesta en la familia, no en el trabajo o su carrera. 

Si analizas las estadísticas, por primera vez en Estados Unidos, hay  más mujeres que viven sin sus esposos que con ellos.  Así es que todos esos anuncios que presentan a la mujer felizmente casada  tan sólo reflejan la realidad de la mitad de las mujeres en el país.

Mientras las mamás dedican la mayor parte de sus vidad a sus hijos, y aman hacerlo, también tienen una vida aparte de ser mamá. Trabajan y tienen otras pasiones e intereses, los cuales no aparecen en los anuncios dedicados a las mamás.

La “mamá del fut” es un estereotipo peligroso dado que las personas ven la etiqueta y asumen cosas.  Por ejemplo, los anunciantes asumen que la “mamá del fut” está más interesada en las actividades escolares que en el consumo de electrónicos.  Que está más interesada enla preparación de almuerzos saludables que en aprender sobre finanzas o sobre estrategias de inversión.  Muchos de estos supuestos no son verdaderos.


Esta es la razón por la cual en gran medida la publicidad dirigida a las mujeres no es efectiva.  Kelley Skoloda comparte en su libro  Too Busy to Shop (Muy ocupada para ir de compras) las siguientes estadísticas:


•    59 % de las mujeres se sienten incompendidas por los vendedores de comida.
•    66 % de las mujeres se sienten incomprendidas por los vendedores de productos del cuidado de la salud.
•    74 % de las mujeres se sienten incomprendidas por los vendedores de autos.
•    84 % de las mujeres se sienten incomprendidas por los vendedores de inversiones.

Los vendedores y publicistas necesitan hacer un mejor trabajo y dejar atrás los estereotipos de la “mamá del fut” y comprender mejor a sus clientas.

MC: En tu blog Marketing to Women on Line hablas sobre muchos temas: libros, marketing digital, mujeres y mercadeo por correo electrónico, publicidad “sin pena”, sobre lo que las mujeres piensan, entre otras cosas.  ¿Cuál sería el común denominador entre las mujeres sobre las que hablas y aquellas con las que interactúas?

HB: El tema que aparece una y otra vez es que las mujeres sienten que los anunciantes no las comprenden y que los anuncios no reflejan su vida.  Todos necesitamos comprender mejor a nuestros clientes. Eso implica no pensar que todas las mujeres piensan lo mismo. Ese es el otro tema constante- comprender que no puedes vender a todas las mujeres de la misma forma.

MC: En tu libro hablas sobre “una conexión profunda con los blogs”. ¿De qué forma consideras que ser una bloguer podría ayudar a las mujeres y cómo definirías a las mujeres blogueras hoy en día?

HB: Wenda Harris Millard dijo, “El Internet le ha dado voz a las mujeres, y ellas están haciéndose escuchar”.  Guy Kawaski dijo, “Los antiguos Nadie son  los nuevos Alguien”. Cuando combinas esas dos frases entiendes el poder que Internet le da a las mujeres.

Los blogs permiten a las mujeres compartir sus pensamientos, sus puntos de vista, su experiencia, en sus propias palabras- y pueden hacerlo con el mundo entero. Es la primera vez que esto sucede.

Ser bloguer puede ayudar a una mujer a expandir su negocio.  Mi blog es mi fuente principal de clientes, más que mi libro.  He conocidos mujeres y hombres fabulosos a través de él.  Ser bloguer también es un asunto personal.  Le permite a las mujeres compartir sus experiencias  y conectarse con otras mujeres.  Les hace sentir “Que hay alguien más ahí afuera que me comprende”. Eso es algo muy hermoso. Los blogs son una fuente de apoyo para las mujeres.

MC: ¿De qué forma tu presencia en la red y en los social media  ha afectado tu vida “real”?  ¿Cómo equilibras tu vida en línea y fuera de ella?

HB: Bueno, ¡estás asumiendo que tengo una vida real!  He sido calificada como una adicta al trabajo con frecuencia.  Sinceramente, me cuesta trabajo equilibrar mi vida laboral con la personal.  El trabajo siempre resulta prioritario.  Cuando eres dueña de tu propio negocio, como es mi caso, la única manera de generar ingresos es focalizarte en tu empresa.

Habiendo dicho esto, he dado pasos importantes el último año en materia de “tiempo para mi misma”. Mientras no me tomo un día entero para mi misma, si puedo hacer el trabajo a un lado y salir a caminar con mis perros a la playa por un par de horas.  Esa es una de las ventajas de mi trabajo, la flexibilidad.  Esa es una de mis metas este año, asegurarme de poner mi vida personal primero y darme tiempo  para disfrutar todas las pequeñas cosas que la vida ofrece día con día.


MC:¿Qué le dirías a las mujeres que no se ha familiarizado con los nuevos medios, las nuevas tecnologías y los social media para convencerlas de que participen y hagan uso de ellos? ¿Piensan que pueden ayudarl a las mujeres a empoderarse?

HB:Desde un punto de vista empresarial, considero a los social media muy valiosos. Es uan manera sencilla de conectarse con otros profesionistas en tu espacio, compmartir tu experiencia y conectarte con clientes potenciales de manera informal, amistosa y en una atmósfera no predispuesta “a las ventas”. Si, requiere tiempo y nada puede reemplazar la interacción cara a cara, pero puedes controlar la conversación, entras y sales cuando tienes tiempo, a tu propio ritmo, en tu propia agenda. Lo encuentro muy afectivo y eficiente.

MC: ¿Hay algún comentrio o idea final que te gustaría compartir?

HB: Las mujeres viven bombardeadas por anuncios y publicidad todos los días. Muchos de estos mensajes no resuenan en ellas, y de hecho, muchos son negativos y denigrantes.

Imaginen un mundo en el que las mujeres, jóvenes y mayores, estuviesen rodeadas por mensajes y anuncios con mensajes positivos, que resonasen genuinamente con ellas, que reflejasen vívidamente la forma en que viven sus vidas.

No puedo evitar hacer publicidad, pero si puedo crear un mundo mejor educando a los publicistas y anunciantes sobre la manera de hacer anuncios que generen respuestas positivas más que negativas.

Ya basta de estereotipos dañinos y pasados de moda.  Ayudemos a los anunciantes a crear mensajes positivos y que empoderen a las personas.

¿Quién dijo yo?

_______________________
Holly Buchanan puede ser contactada en este correo: holly@thesoccermommyth.com

¿Cómo nos comportamos las mujeres en internet? ¿Nuestros gustos son iguales a los de los hombres en este medio? ¿Cuáles son las diferencias? ¿Existen ciberestereotipos femeninos? ¿Tienen alguna utilidad? ¿Para qué es importante saber esto?

Lo valioso de las entrevistas en esta sección es el hecho de que otras personas puedan conocer a mujeres talentosas y comprometidas que desarrollan sus proyectos y nos comparten de viva voz cómo han dado vida a sus ideas.

El caso de Paola Pozzessere ha sido fantástico y hemos recibido extraordinaria retroalimentación sobre esta talentosa artista, innovadora y empresaria en Internet. Comparto con ustedes los contenidos que dejaron algunos visitantes en nuestro blog y aquí en la plataforma MC:

"Interesante entrevista. No sabía qué podía hacerse algo como lo que Paola hace y que el arte pudiera dar un giro así. Me gustó."
Anónimo

"Interesante entrevista la de Paola, la verdad es que demuestra ser una emprendedora de pies a cabeza, me llama la atención esa actitud ya sea en hombres y mujeres, yo también terminé H.del Arte hace 12 años, y opté por la educación (ahora no ejerzo), pero encantado hubiera trabajado en su sector, se ve interesante, más que aguantar los ganstars que hay hoy en día en los centros educativos. Genial post!!"
Duncan de Gross

En mi correo de Facebook recibí comentarios positivos refiriéndose a la originalidad de la propuesta de Paola y a lo motivante que es encontrar personas que logran convertir sus ideas y creatividad  en un buen negocio.

Por favor, no dejen de comentar: es estimulante para continuar con la secciónn. Es valioso para los entrevistados (ellos reciben esta retroalimentación también) y posibilita conocer mejor la opinión de quienes participan aquí. De eso se trata esto.

Una sugerencia: agradecería mucho que pudieran firmar lo que escriben. Si no quieren poner su apellido, está bien. Tal vez prefieran un seudónimo. Es otra opción. Se siente mejor responderle a una persona con nombre que a un anónimo....

¡Saludos y está en preparación la siguiente entrevista! Les va a gustar muchísimo, se los garantizo.

Paola Pozzessere, CEO y Fundadora de Not in Words, aceptó dar esta entrevista a Mujeres Construyendo. Su experiencia es la prueba de que el talento, la creatividad, la innovación y la fuerza de voluntad juntas contribuyen en la construcción de un proyecto y en el desarrollo de una persona.  Esta joven empendedora italiana es un ejemplo del liderazgo de nuestro tiempo. 

Me llamo Paola Pozzessere y vivo en la espléndida Toscana. Mi vida transcurre en mi estudio (que se encuentra ubicado en mi departamento). Vivo con mi esposo Antonio, la única persona que siempre ha creído en mi, más que yo misma. Con nosotros viven nuestros dos gatos: Sidney, una gatita negra y Totoro su hijo, un gato blanco, dulce y bueno, el major que pueda existir.

Mi actividad en el campo de la animación inicia en el 2003, después de titularme en Historia del Arte, haber estudiado una Maestría en Arqueología y haber realizado trabajos diversos, en uno de los cuales fui contratada por la Universidad de Siena.

Soy una persona muy creativa y profesional. Mi característica más importante es la fuerza de voluntad: gracias a ella es que me encuentro hoy hablando de mi, en México.

Adoro estar al aire libre, todos los días, 365 días al año, dedico una hora de mi tiempo a pasear. Esto me ayuda a relajarme y sobre todo, ¡a generar nuevas ideas!

La iniciativa que ha hecho que hablen de mi en diversas partes del mundo es Not in Words: un proyecto de video animado con explicaciones desarrollado en su totalidad sin palabras.

Para saber más cosas sobre mi, lean esta hermosa entrevista, visiten mi sitio y háganme comentarios.

Mujeres Construyendo:  Paola, eres una amante del arte. ¿Nos puede contar sobre el proceso que te llevó a expresar tu talento  y amor por él a través del internet y los nuevos medios?
 
Paola Pozzessere: Si, desde niña he amado el arte. Cuando me preguntaban qué sería de grande, mi respuesta era  “la pintora”. La vida me ha conducido hacia una nueva expresión del arte a través de las caricaturas, el diseño y la computación.

No sé si es un proceso que me permite expresar todo mi talento, de hecho, no sé si lo tengo.  Soy una persona creativa de 360 grados y busco  manifestar mi creatividad a través de las ideas que puedo transmitir en video y caricaturas.

Seguramente, Internet me ha ayudado mucho y me ha estimulado para seguir adelante y para experimentar.  Gracias al Internet he aprendido muchas de las cosas que hoy hago.  Gracias a Internet descubrí la escuela  en dónde me convertí en animadora 2D y gracias al Internet he construido mi negocio. Internet es una ayuda en aquello que puedo encontrar, a establecer contactos de mi interés y a proponer lo que hago. ¡También me permite encontrar personas interesadas en mi trabajo y dispuestas a pagar por lo que hago!

MC: Tienes una gran experiencia en el campo de la animación y has recibido premios por tus comerciales y trabajo. ¿Cuáles dirías que son las causas personales y externas, que te dieron ese reconocimiento?

PP:Tengo experiencia  en el campo de la animación, aunque no puedo compararme. con grandes animadores de los cuales he aprendido mucho. Mi experiencia es amplia y no se limita exclusivamente al diseño sino que profundiza en la realidad económica en la cual me desarrollo. 

Hace un año obtuve el quinto lugar en un concurso en línea, en el 2006 participé en un proyecto para lanzar mi proyecto Historias de la Toscana: llegué al final pero no gané. 

Mi trabajo gusta por su simplicidad, inmediatez y brevedad. Soy sintética y logro concentrar conceptos y mensajes en un tiempo breve.  Esto es lo que gusta. Por otro lado, siempre añado un tono irónico y divertido porque me gusta reír y hacer reír.  Pienso que esto es lo que le gusta a las personas  y por ello me eligen. Trato siempre de ser original en aquello que hago, no solo en términos gráficos, sino sobre todo en las ideas.

MC: ¿Cómo describirías tu experiencia en los medios sociales? ¿Consideras útil, divertido o entretenido participar en LinkedIn, Facebook u otras redes sociales? ¿Qué resultados has obtenido a través de tu participación en ellas?
 
PP: Defino mi experiencia en el campo de las redes sociales como intermedia. Me gusta que las personas que se encuentran en ellas me conozcan como soy: una persona que cuando se pone a trabajar ¡puede estar sentada 8 horas sin moverse! En consecuencia he establecido que el social networking no me lleve más de una hora al día. A lo largo de esa hora voy de Facebook a LinkedIn, a Twitter, a Meemi y a otras redes en donde dejo mensajes, acepto amigos, establezco contactos y escribo en grupos.

Considero que lo social es muy importante para establecer nuevos contactos laborales y lo uso en este sentido.  Tengo dos identidades en Twitter: una personal y la de Not in Words. En esta última actualizo las actividades de Notinwords para mantener el contacto con las personas que han decidido seguirme.

MC: Háblanos de tu proyecto Not in Words. ¿Cómo lo concebiste? ¿Qué te hizo crearlo? ¿Qué esperas alcanzar a través de él?

  PP:En este momoento, Not in Words es mi proyecto favorito. Tuve la idea, y como hago siempre, la llevé a cabo. Entre la primera idea y mis primeros tres videos on line transcurrieron menos de 30 días.

El motivo por el que pensé en Not in Words fue éste: en internet se está propagando la moda del video explicativo. El fenómeno es típicamente  anglosajón y se desarrolla en inglés. Personalmente, considero el inglés la lengua universal y la estudio de manera cotidiana. Al mismo tiempo, me doy cuenta de lo difícil que es comprender un discurso en inglés. Considero un pecado leer  subtítulos o escuchar una traducción: en ella se pierden cosas.

Pensé entonces esto: ¿Por que no transmitir el saber a través de la imaginación y sin usar palabras? He comenzado como en desafío; un desafío conmigo misma y con mi capacidad: no sabía si sería capaz de explicar conceptos sin el uso de palabras. Considerando los resultados de Not in Words creo que se trató de un ejercicio con resultados bastante buenos.

Otro motivo que me llevó a crear el video de Not in Words fue el factor económico. De hecho, un video animado puede ser muy caro con costos que los clientes no pueden o no quieren pagar. Me di cuenta también que mis clientes, más  que pagar un video hecho por mi, lo hacían  solos, con resultados pocos convincentes y que no comunicaban.

Con Not in Words el costo disminuye porque en los videos que desarrollo para mis clientes incluyo la mascota, el link al sitio y la banda sonora de Not in Words. En otras palabras, establezco o impongo en el sitio mis parámetros gráficos y de estilo. El cliente me pide un video que explica cómo funciona su negocio o su producto en el puro estilo de Not in Words y recibe un producto de alta calidad.





MC: ¿Cómo crees que los nuevos medios y la tecnología pueden ayudar a las mujeres a empoderarse y por qué? ¿Qué les dirías o recomendarías a las mujeres que no están familiarizadas con las nuevas tecnologías para persuadirlas de que las usaran?
 
PP: Adoro la nueva tecnología, adoro la computadora, adoro la novedad y todo aquello que es cómodo.  Hoy es importante tener familiaridad y desenvoltura con la computadora y con la tecnología en general. Aconsejo aprender a usar internet casi a la perfección y las herramientas de la computadora para no cometer errores en una entrevista de trabajo.

No creo, por otro lado, que usar la computadora sea indispensable para la realización personal de nadie.

Aconsejo a las mujeres que crean en ellas mismas y en sus capacidades (cualquiera que éstas sean). Aconsejo que se sientan seres humanos con todas sus capacidades, no solo mujeres. Aconsejo a las mujeres que no se comparen con los hombres sino que simplemente se consideren al mismo nivel. Aconsejo a las mujeres que busquen ser siempre mejores y que saquen siempre lo mejor de sí mismas. Aconsejo a las mujeres que crean siempre en otras mujeres y que den su confianza para construir cosas juntas.

Te agradezco Claudia esta bella oportunidad.

Un saludo a todas y a todos.

A Paola la pueden encontrar en info@toctocstudio.com.  Está también en YouTube, Twitter, Facebook y LinkedIn. Le encantaría que la contactaran y le dijeran que leyeron su entrevista y por ello quieren conocerla.